Меню

Личный бренд. Как он поможет вам в продвижении бизнеса через интернет.

 

Опра Уинфри, Ричард Брэнсон, Майкл Джордан — все они вышли за пределы, очерченные их профессией, построив свой сильный личный бренд.

Если это случилось или в ближайшее время собирается случиться с вами, то с этого момента никто не будет отвечать за вашу карьеру, за ваши финансовые возможности, а если глобальнее — за вашу жизнь. Вы теперь сами несете за нее ответственность. Теперь вы — директор своей жизни.

О том, как успешно строить и лелеять свой личный бренд поговорим ниже…

Что вообще такое персональный или личный бренд, и зачем он нужен

Личный бренд — это то, что выделяет вас среди остальных людей. Это образ, благодаря которому ваши потенциальные потребители запоминают вас, выбирают вас и верят вам. Хороший Я-бренд даёт человеку большие перспективы в плане свободы формирования собственной карьеры. А во времена любых кризисов и экономических трудностей преимущества будут именно у людей-брендов. Их знают, им доверяют, их любят. А значит, у них покупают.

Каковы цели персонального брендинга

Основная цель — создание и трансляция такого образа, который выделит вас среди конкурентов. Помимо того, сильный личный бренд позволяет вам выбирать своих клиентов, рассчитывать на более высокий уровень оплаты, получать дополнительный пассивный доход и формировать практически безграничное доверие аудитории ко всему, что вы делаете/продаете.

Как правильно составить свой профессиональный портрет

Всегда нужно идти с двух сторон: кто вы и кто ваша целевая аудитория. У личного бренда нет задачи нравиться всем. Задайте себе вопросы: какие цели от общения в онлайне или оффлайне вы ставите, какой образ хотите создать? Нужно всегда делать акценты на тех профессиональных и личных характеристиках, которые важны именно вашей аудитории. Но нельзя врать. Чем честнее личный бренд, тем выше доверие и, значит, успех. Доверие — самое сильное конкурентное преимущество в наше время.

7 ключевых шагов построение личного бренда

  • выбрать область, в которой вы хотите стать экспертом номер один;
  • позиционировать себя экспертом в выбранной области;
  • определить свою целевую аудиторию;
  • создать доступ к информации о вас;
  • периодически создавать информационные поводы для своей целевой аудитории;
  • самосовершенствоваться: сильные стороны сделать сильнее, слабые — сделать своими преимуществами;
  • заниматься личным продвижением по различным каналам.

Как лучше продвигать свой бренд

Для начала убедитесь, что вы соблюдаете правило 3P: Person — Product — Promotion.

То есть: Person – человек с его личными качествами, Product – то, что он представляет (услуга/товар/проект) и Promotion – продвижение, которое везде и всем призвано говорить о вашей экспертности.

Это может быть личный блог, публикации в отраслевых СМИ, участие в тематических конференциях, форумах, присутствие в телевизионных и радиопередачах, партнерских программах. Когда вы определите КТО ваша целевая аудитория, вы поймете, ГДЕ именно искать к ней доступ.

Как улучшить свою видимость для целевой аудитории

Есть три способа: действия, результаты и внешние отличия.

То есть вы не просто заявляете, а действуете в рамках заявленной концепции, говорите и показываете результаты своих действий. И вас запоминают по какой-то яркой детали внешности. Прическа, брошь, яркие костюмы, носки — что угодно, что всегда является вашим внешним отличием.

Как повысить репутацию

Только через действия. Заявили — сделали. Не можете сделать — не заявляйте.

 Нужно ли сочинить свою легенду?

Легенда, история — они должны быть. Но базироваться они должны на реальных событиях и результатах. Тут вопрос подачи информации. Чем честнее бренд, тем выше успех.

3 ошибки, которые совершают новички в построении я-бренда:

  • создание образа и истории, которые не имеют ничего общего с реальной жизнью,
  • копирование чужого бренда,
  • пренебрежительное отношение к аудитории.

Можно ли сделать себя самому 

Начать лучше самому. Поставить цель: для чего вам личный бренд. Цель должна быть четкой и измеримой. Определить свои сильные и слабые стороны. Понять, что именно вы хотите продавать аудитории.

Когда вы ответите на эти вопросы (желательно письменно), тогда уже имеет смысл обращаться к специалистам. Которые, с учетом новых тенденций и современных методов продвижения, построят ваш личный бренд и создадут цельную концепцию продвижения.

Личный брендинг – это ежедневный труд

Несомненно, это каждодневный и далеко не простой труд. Даже если вы придумали себе историю, близкую к вашей жизни, вы должны каждый день, в каждой фотографии, в каждом интервью или личном блоге соответствовать своему я-бренду.

Книги о брендинге:

«Сделай себе имя! Построение личного бренда», В.Макович, Л.Петров,

«Преврати себя в бренд!» Том Питерс,

«Влияй!» Ицхак Пинтосевич.

 

Упражнение из книги Ицхак Пинтосевича «Влияй! 7 заповедей лидера»:

Прямо сейчас задайте себе 4 главных вопроса о личном бренде.
Кто должен обо мне знать? _________________________________________________
Чего я от них хочу? ______________________________________________
Что должны обо мне знать, чтобы я получил то, что хочу? ___________________
Как обо мне узнают то, что должны узнать? __________________

Тест «Ты-бренд?»

Проведем небольшой тест. После того как ты пройдешь его, можешь взять его как план развития своего бренда. Там, где ответ «нет», — надо перевести в ответ «да». Там, где ответ «да», — надо увеличить в 2-3 раза. Вот такая непростая задача.

  • Вы имеете план развития своего персонального бренда? Да / Нет
  • Вы имеете план коммуникационных действий? Да / Нет
  • Вас упоминают или цитируют в СМИ больше 1 раза в месяц? Да / Нет
  • Вы публикуете более 1 статьи в месяц? Да / Нет
  • На вас ссылаются в вашей сфере деятельности? Да / Нет
  • Ваша аудитория хорошо знает ваши отличия от конкурентов? Да / Нет
  • Вы делаете публичные выступления чаще чем 1 раз в 2 месяца? Да / Нет
  • У вас есть персональный сайт? Да / Нет
  • Вы ведете блог? Да / Нет
  • У вас есть регулярная рассылка? Да / Нет
  • Вы являетесь членом хотя бы одного профессионального сообщества? Да / Нет
  • Вы имеете систему показателей развития своего бренда? Да / Нет
  • У вас есть четкая специализация? Да / Нет

Задание:

Переведите все «нет» в «да».
Переведите все «да» в ДА + ДА, умноженное на 2.

Желаю не останавливаться на достигнутом, всегда развиваться! И обязательно, достигая одних целей, ставить другие, еще более сложные.